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保健品市場產(chǎn)品繁多，各個品牌競爭激烈，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者的需求也各不相同。所以，現(xiàn)在保健品的競爭全面升級至品牌競爭時代。中國的保健業(yè)企業(yè)數(shù)量日益增多，產(chǎn)品品牌層出不窮。在產(chǎn)品與營銷手法都極為雷同的背景下，醫(yī)藥保健企業(yè)若要突出重圍，只有兩條出路：1、創(chuàng)新。創(chuàng)新才能開拓新的市場，創(chuàng)新才能保證產(chǎn)品獨樹一幟，創(chuàng)新才能規(guī)避低水平、同質(zhì)化競爭；2、加大品牌傳播力度。在同質(zhì)化的市場中，誰的聲音更大，誰給消費者灌輸?shù)米疃?，誰就能贏得更多消費者的支持，從而塑造出強(qiáng)勢品牌。

隨著保健品產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，各個廠家對于保健品包裝方面的要求也越來越高，其包裝微瓦紙盒開始走上前臺，成為體現(xiàn)保健品產(chǎn)品品牌標(biāo)識的象征之一，成為保健品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要組成部分。

來自國家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明，當(dāng)前我國保健品包裝行業(yè)整體技術(shù)水平不高，檔次偏低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。調(diào)查數(shù)據(jù)明確的告訴我們一個信息：保健品包裝只是達(dá)到國際20世紀(jì)80年代水平。現(xiàn)在國內(nèi)的包裝質(zhì)量及包裝保健品產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低。在發(fā)達(dá)國家，保健品包裝占其價值的30％，而我國這一比例還不足10％。

面對全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢和我國已經(jīng)成功入世，今后5年將是我國保健品包裝行業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵時期。

我國保健品包裝行業(yè)每年有150億元左右的年產(chǎn)值，僅能滿足國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)80％的需求。尤其是與層出不窮的新型保健品相比，與之相匹配的保健品包裝跟進(jìn)速度過慢，還不能適應(yīng)新品發(fā)展的要求。

與此同時，隨著人們對健康的關(guān)注以及生產(chǎn)技術(shù)的成熟，今后幾年，保健品的包裝行業(yè)將蘊(yùn)藏著誘人的巨大商機(jī)，同時也正是保健食品包裝企業(yè)借勢發(fā)展的黃金階段，保健品廠家普遍希望保健品的包裝能成為他們的品牌標(biāo)識。

與保健品市場相比，禮品市場的前景更加光明。由于近年來中國經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)勁，人民購買力大增，加上新奇禮品不斷推出，價格穩(wěn)定，致使中國禮品市場銷售前景看好。

總體而言，消費者對于禮品的看法是喜新不厭舊。一般來說，30-50歲的中年消費者比較趨向傳統(tǒng)的禮品，茶葉、工藝品、鋼筆等等。但是18-29歲的青年消費者就喜歡新產(chǎn)品，而他們往往是禮品消費的生力軍。因此，國內(nèi)廠商正在不斷推出新產(chǎn)品，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計水平，以滿足人們的趨新心理。

所以禮品的包裝更加注重產(chǎn)品的樣式和色彩，給禮品以高檔、飽滿的裝飾效果，順應(yīng)時代潮流。為了方便展覽場所或店鋪的陳列，有些禮品需要強(qiáng)化包裝的展示性特征，這需在保證包裝的保護(hù)性不被破壞的情況下，賦予展示性的需求。